Międzynarodowy znak certyfikacyjny Fairtrade powstał w 2002 r. i jest jedną z wiodących marek etycznych na świecie. Są nim oznaczane produkty wyprodukowane z poszanowaniem standardów społecznych, ekologicznych i ekonomicznych. Badania konsumentów przeprowadzone w 2015 roku przez GlobeScan w 15 krajach na całym świecie – w tym również w Polsce – potwierdziły, że znak Fairtrade jest najczęściej wskazywaną pierwszą marką (ang. Top of Mind) ze wszystkich znaków społecznych i ekologicznych. Ponad połowa konsumentów widziała znak Fairtrade często lub od czasu do czasu, a prawie 77% spośród nich twierdzi, że ma on pozytywny wpływ na postrzeganie marki produktu. Wśród konsumentów, którzy rozpoznają znak Fairtrade, dziewięciu na dziesięciu ufa mu co oznacza, że Fairtrade jest obecnie najbardziej godnym zaufania systemem certyfikacji społecznej na świecie.